Het sociale medium wordt gemiddeld dertien keer per week bezocht, een jaar geleden was dat nog 22 keer per week. Daarnaast is het aantal berichten dat Nederlanders op Twitter plaatsen in een jaar tijd gehalveerd van acht naar ruim drie berichten per week. Dat concludeert marktonderzoeksbureau GfK. Het aantal Nederlanders met een account op Twitter blijft met 27 procent stabiel. Facebook en Instagram stijgen echter.
Vorig jaar had 66 procent van de bevolking een pagina op Facebook, dat is dit jaar gestegen naar 72 procent. Fotoapplicatie Instagram is met een marktaandeel van tien procent vooral populair onder jongeren tussen de 13 en 17 jaar. Op dit moment verdient het beursgenoteerde Twitter hoofdzakelijk geld met advertenties die tussen de berichten door geplaatst worden. Hierbij worden in de Verenigde Staten, omgerekend 1,91 euro per duizend timeline-views, flink meer verdiend dan in Europa (27 eurocent).
Om het voor bijvoorbeeld Europese bedrijven gemakkelijker te maken om te adverteren, heeft Twitter onder meer in Amsterdam een deelkantoor geopend en zijn hoofdkantoor in Dublin uitgebreid. Daarnaast wil het bedrijf zijn diensten uitbreiden door samenwerkingen aan te gaan met televisieaanbieders. Bovendien wordt Twitter al maanden in verband gebracht met een eigen chatapplicatie.