De landelijke campagne is onder ere-voorzitterschap van prinses Lalla Zineb officieel gelanceerd in Casablanca op initiatief van de organisatie Al-Hayat Chaines de Vie. Het is onderdeel van het nationale actieplan voor de versnelling van de vermindering van moeder- en kindersterfte. Op deze manier moeten sneller meer pasgeboren baby's en moeders gered worden. Het project heet ook het doel om de Millennium Development Goals te bereiken.
Deze zijn met name gericht op het verminderen van sterfte van kinderen onder de vijf jaar en het verbeteren van de gezondheid van moeders. De Marokkaanse autoriteiten nemen het project uiterst serieus. Bij de officiële lancering waren ambtenaren, bestuurders, afgevaardigden van diplomaten en UNICEF en gezondheidswerkers aanwezig.