De Philip Morris Heets zijn de eerste verhitte tabaksproducten die in Marokko aan het publiek zullen worden verkocht. In andere landen is de verkoop van de alternatieve tabaksproducten al langer toegestaan.
Het verhitten van tabak is relatief een nieuwe manier om tabak te gebruiken. De tabaksstick die verhit wordt met de Marlboro iQOS, een apparaat dat lijkt op een e-sigaret, is hier een voorbeeld van.
Het idee van het verhitten van tabak is ontstaan omdat aanvankelijk werd gedacht dat de methode vele malen minder schadelijk zou zijn dan het regulier verbranden van tabak.
Ook het gebruik van tabakssticks met de iQOS is schadelijk voor de gezondheid, maar waarschijnlijk minder schadelijk dan het roken van een tabakssigaret. Dat blijkt uit onderzoek van bijvoorbeeld het Nederlandse RIVM.
Uit eerdere onderzoeken bleek eerder al dat het verhitten van de tabaksstick leidt tot vorming van kankerverwekkende en andere schadelijke stoffen.